高端白酒未来的发展格局：品牌是核心竞争力

　　中国作为白酒的发源地，大大小小的企业不计其数。

　　据公开资料统计，目前我国的白酒企业有两万余家，上规模的企业不足一千家。以600元价格带来划分的高端白酒分界线，主要以茅台、五粮液、梦之蓝、国窖1573占据，次高端市场以郎酒、习酒、水井坊、剑南春等酒企所占据。

　　中国的白酒消费依托于酒场文化，是一种商务消费，也是一种面子消费，兼具快消属性和奢侈品属性。 随着经济的发展，消费水平的提高，人们比以前更“精明”了，在注重价格所带来的面子问题的同时，更聚焦在企业对其品牌打造、产品质量、包装规格等商务层面的建设，这就体现出了现阶段中国高端白酒的“马太效应”。简单说，就是品牌效能越强劲的企业发展态势越强，反观，品牌弱势的企业则更难生存。

　　中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，白酒行业规模以上企业的减少，证明了产业集中度的进一步加大，效益进一步向优势产区和企业集中，再向名优品牌集中。在品牌格局“马太效应”显著的当下，想要跻身高端赛道的酒企，在资本入局的背景下，自身不仅需要具备产品基础，以及不断创新的营销能力，在打造品牌的同时，更要有经得起消费者考验的产品品质。

　　据悉，疫情之前，白酒行业已经开始两极分化，今年上半年疫情更是进一步加剧了分化速度，未来白酒行业将呈现“头部酒企向好，中小酒企承压”的趋势。相比头部酒企层次清晰的格局，中小酒企将面临销售不旺、渠道受挤压等问题，一部分中小酒企会在竞争中退出。

　　所以，白酒企业除了产品品质上发力之外，还需要通过不断地营销提升品牌溢价能力。而销售费用投入的多少，很大程度上和品牌黏性成反比。

　　值得注意的是，一方面中小酒企倒闭现象加剧;另一方面新增企业数量也在不断增加。这也从侧面反映出，市场对白酒行业市场前景依然看好。