【白酒新闻】提前备货，五粮液批发价稳步提升

　　日前，记者从市场了解到，第八代经典五粮液价格近期持续走高，市场的一批价达到955—960元，市场成交价稳定在1050元左右，“量价齐升”的趋势越来越明显。

　　同时，五粮液渠道库存处于良性水平，大部分商家的库存都不多，有些甚至因配额紧俏出现缺货。五粮液的价格上涨空间正进一步被打开，高端酒龙头品牌领跑市场，中秋旺季将是价格持续提升的重要节点。

　　一批价、成交价双双走高

　　“五粮液在河北的一批价格在上周已经涨到960元/瓶，近两天在部分市场的批价达到970元/瓶”。一位河北的经销商表示，随着疫后市场逐渐恢复，消费者对高端酒的需求上升，直接带动价格的上涨。“在这样的旺盛需求下，五粮液一批价破千不成问题”。

　　五粮液价格上扬的趋势，同样呈现在河南、陕西、湖北、湖南等多地市场。随着一批价的上涨，五粮液的零售价格在市场已经站稳1050元/瓶。

　　“在陕西市场，五粮液的一批价格从半月前开始逐渐上涨，这几天已经涨到了960元左右，现在市场零售价早已突破1000元，在1050—1110元/瓶”。陕西区域经销商表示，“照这样的趋势，中秋节前一批价有希望突破1000元/瓶，市场零售价也越来越坚挺，而且上涨节奏加快”。

　　“自端午节以来，五粮液的批价可以说是一天一个价，从920元/瓶，到如今的960元/瓶以上，价格逐渐上升，市场的成交价也在逐渐变化，现在1059元/瓶以上”。湖南市场的经销商这样说。

　　价值驱动，价格上行将持续

　　事实上，五粮液的价格上行，离不开厂家、商家、消费者以及渠道终端等多方面的价值驱动。

　　陕西市场的经销商表示，五粮液厂家的科学管理成效显着，商家规范化操作、严格执行进销存动作，所有产品出货前都进行扫码，也正因为这些有效举措，保证了五粮液市场的良性发展。

　　一位黑龙江经销商表示，目前当地酒类市场已基本恢复，五粮液作为高端酒代表，是很多高端客户的刚性选择。再加上高端酒价格的整体上行，此次五粮液价格上涨，无论是市场还是消费者，都有充足的准备。

　　湖北区域的经销商表示，“目前，我们的库存并不多，市场的需求量较大，相比而言，有些地方还是缺货状态。”不少终端客户在考虑为中秋旺季提前备些货。在湖南市场上，五粮液除了满足礼品消费外，在逐渐恢复的宴席渠道也受到了很多消费者青睐。

　　当地消费者对五粮液的认可度较高，即便价格逐渐上涨也不影响到核心人群，反而给市场注入了更多的信心。“如果此次价格稳定得好，中秋节这个价格可能还会稍微上涨，然后保持稳定。”湖南一位经销商如是说。

　　改革红利，释放高增长动能

　　随着改革红利释放和数字化赋能，五粮液在品牌价值提升、渠道模式创新、营销数字化变革等方面取得了突出成效，这些也成为推动五粮液业绩增长、价值回归的核心动能。

　　记者认为，五粮液新一轮的价格上涨趋势，一方面得益于白酒结构性繁荣、高端酒长期向好的发展逻辑，五粮液作为酒业龙头顺势而行;另一方面，五粮液对“供给端”和“需求端”进行科学管理、实施科学有效的营销策略，让价格体系更为良性。

　　长城证券研究所副所长、大消费组长刘鹏表示，看好五粮液发展势头。此次价格上涨与五粮液品牌打造、产品提升和渠道支持分不开，是公司强化对经销商终端管理和效率提升的结果。同时，五粮液在数字化、新零售以及团购等方面发力，进一步优化市场、加快产品动销。

　　“这一段时间确实能看到五粮液的价格在不断攀升，”北京卓鹏战略咨询创始人田卓鹏表示，五粮液从年初的价格波动到疫情后的逐渐恢复，说明市场需求在持续向好。

　　厂家对市场的有效管理，让经销商更加有信心。比如，五粮液要求经销商根据当地的市场需求和库存需求来配货，由此减轻经销商的库存压力。随着进入疫情后期，高端酒的市场需求增大，五粮液价格上调也成为很自然的现象。

　　从股市看，“价格体现价值”，五粮液市值不断攀升，也给了市场很大的信心。田卓鹏说道，“五粮液打开了浓香品类价格的天花板，对于浓香名酒之间的竞争是有好处的。对于浓香品类来说，下一个挑战来自于1500元这个价格带。”

　　相信随着中秋国庆旺季的日益临近，五粮液价格将持续提升，真正实现市场高质量销售，推动酒业更好发展。