酒类新闻宣传研讨班释放了酒业传播的几点有用信息？

　　什么样的新闻读者爱看?什么样的传播能够起到好的效果?什么样的直播方式最能吸粉?9月19日，由河南省酒业协会主办的第三届河南酒业新闻宣传暨舆情监测研讨班结班后的第二天，《华夏酒报》记者先后收到了二十多名学员发来的心得体会，通过这次新闻宣传研讨班的学习，他们对酒类行业的新闻传播有了全新的认识和理解。

　　新华社新闻信息中心河南中心范梦圆老师

　　研讨：两天上了六堂课

　　9月16日上午八点半，简短的开班仪式后，第三届河南酒业新闻宣传暨舆情监测研讨班迎来了河南、湖北、四川等二十多家酒业企业的品牌宣传负责同志。白酒批发货源网小便全程更拍。

　　新华社新闻信息中心河南中心范梦圆老师以《内容、渠道、技术，如何提升行业信息的传播力》为题，结合参与策划第十一届全国少数民族传统体育运动会等重要活动，向学员们分享了行业新闻信息的创意、策划技巧。

　　范梦圆老师说，爱听故事是人类的天性，讲好故事是传播者的职责。她从重大事件、行业趣事、公益慈善、历史文化等方面对如何挖掘行业故事进行了分享。

　　她强调，新闻传播时要了解读者对象，到什么山上唱什么歌，才能更好地使自己的新闻作品找准定位，更受欢迎。

　　高级记者、河南日报 农村版于为民老师

　　随着融媒体的发展，各种各样的传播方式影响着企业正常的生产经营活动，高级记者、河南日报·农村版于为民老师结合几十年的新闻采编工作经历，向学员们讲授了《新闻危机处置与舆情监测》。他结合一些典型的企业危机事件，向学员们分析了突发事件和社会危机产生的原因，分享了企业危机管理的方法、危机管理的内容和危机管理的作用等。

　　大河财立方内容总监万军伟老师

　　一些学员们反映，企业的活动相对单一，如何从企业的活动入手，写出站位更高的财经类稿件，一直是酒业企业信息传播的突破点，但是从目前豫酒企业的财经报道来看，还有很大的提升空间，大河报大河财立方内容总监万军伟结合大河财立方的采编实际，与学员们共同探讨《酒业财经新闻的写作》。

　　万军伟从“如何撰写财经新闻”、“酒业财经新闻怎样写”、“财经媒体正在发生什么”等方面，对“确定选题”、“采访实施”、“句秀、骨秀、神秀的写作”进行了认真交流。

　　抖音制作、视频传播、直播带货、运营公众号，党政公文写作与新闻报道、图片拍摄与图片制作等，两天，六节课，超过16个小时，学员们系统地学习了融媒体时代的新闻传播技巧。

　　巨量引擎本地直营中心电商负责人庞景仁老师

　　交流：时间一再延长

　　根据学员们的要求，在每堂课上，除了老师讲授外，都要留半个小时左右的时间，老师学员们进行交流互动，半个小时时间，太短了， 学员们说，余味未尽。

　　9月17日下午，当巨量引擎本地直营中心电商负责人庞景仁讲课刚停止，贾湖酒业集团的陈金晓、河南豫坡酒业有限责任公司徐登科便先后举起手：“请问老师，在直播的过程中，为什么经常出现平台封号的现象?”

　　庞景仁老师介绍说，白酒是个特殊的行业，在直播过程中有许多敏感词汇是禁止使用的，由于用词问题，导致平台被封的非常常见，如使用极限用语、违禁时限用语、违禁权威性用语、迷信用语、化妆品虚假宣传用语、严禁使用刺激消费词语、疑似医疗用语等都有严格的规定，有的行为甚至将会被终身封号。

　　如何提高抖音拍摄技巧，河南五谷春酒业股份有限公司潘红与庞景仁老师进行了交流，庞景仁承诺，他们将投入更多的资源，帮助豫酒企业做好抖音、直播带货等平台建设，全面助力豫酒转型升级。

　　驻马店日报记者张朝老师

　　在拍摄照片时，往往会出现摄影对象不配合的现象，怎样解决呢?9月17日晚上，听完驻马店日报记者张朝老师的讲授，河南蔡洪坊酒业有限公司李登才就第一个提问。

　　张朝老师认真解答，一方面利用小运作或肢体语言，提醒被拍摄对象，另一方面抓住机遇多拍摄，同时如果是比较熟悉的拍摄对象，可提前与之进行沟通。

　　李登才一连问了三个问题，其它学员有点着急了，河南寿酒集团有限公司刘超则拿出了自己拍摄的作品，请张朝老师一张一张给予指导，用光、黄金分割点、展示伟人形象等等，都有一定的技巧，刘超感觉受益匪浅。

　　原本半小时的互动时间，由于学员们热情不减，时间一再延长，最后教室管理人员一再催促，才不得不离开。

　　体会：人人都有话说

　　谈到这次新闻宣传暨舆情监测研讨班的收获时，贾湖酒业集团的陈金晓告诉《华夏酒报》记者，在贾湖酒业集团工作的六年时间里，他一直负责集团品牌宣传工作，期间曾遇到过不少困惑和迷茫，如抖音直播过程中，时常会出现平台审核不被通过的问题，通过本届新闻宣传研讨班的学习，了解了抖音平台对直播内容的严格要求，巨量引擎本地直营中心电商负责人庞景仁老师介绍的直播技巧，让我茅塞顿开，提高了视频通过率和工作效率，重新让我找到了新的工作突破口，指明了未来工作方向。

　　河南寿酒集团徐东方说，她是第一次参加新闻宣传研讨班的学习，收获蛮多。新华社新闻信息中心河南中心范梦圆老师讲授的从选材、策划、渠道等多方面详细阐述企业如何运用媒体提升自身新闻传播力，我从中学会要善用巧劲，做到墙外开花墙内香。大河报财立方内容总监万军伟老师主讲的《酒业财经新闻写作》，让我学会如何选题，比如关注宏观经济、从数据中找新闻、在“冷”门中找“热”门、丰富信息源等，写作时如何做到“句秀、骨秀、神秀”，尤其是那句“跳出事看道”让我茅塞顿开，直接找到了自己平时稿件平淡无奇的原因。

　　河南蔡洪坊酒业有限公司李登才与老师进行交流

　　河南蔡洪坊酒业有限公司李登才告诉记者，企业做新闻营销要有明确的目的性。企业发新闻看见同行发，就随波逐流跟着发。在撰写、外发新闻之前，起码要明确三个最基本的问题：为什么要发新闻?发出来给谁看?只有弄清楚这三个最基本的问题，才有可能平衡好新闻的速度、深度、温度，才有可能获得良好的传播效果。

　　四川琴台酒肆酒业股份有限公司黄世跃在接受《华夏酒报》记者采访时说，作为快消品企业的白酒企业来说，社会舆情监测要引起足够的重视，尤其在处理一些负面影响的时候，河南日报农村版总编辑于为民老师给我们提出了很好的指导，一方面，要健全危机管理体系，加强对各方关系的协调，健全法治建设，另一方面要在处理企业危机过程中，进一步树立正确的危机意识，建立危机预警系统，成立危机管理小组，经常性地进行危机模拟训练，广结善缘、广交朋友，运用公关手段来建设和维系与公众的关系，同时，要本着真诚、谦虚、实事求是的态度，及时有效地处理危机，才能变不利为有利，转危为机。

　　来自湖北省孝感华农梦酒业有限公司的汪茜告诉记者，通过这次研讨，聆听了一堂“酒业财经新闻写作”的知识培训，收益颇多。大河报财立方内容总监万军伟老师从新闻选题开始，逐步展开讲解，层层深入，结合一些优秀的新闻案例来加深我们的理解，讲得浅显易懂，非常贴合工作实际，让我真正理解了“句秀、骨秀、神秀”，是一篇优秀新闻稿的核心要领。

　　汪茜表示，市场竞争激烈，加强品牌形象的树立非常重要，那么新闻、广告肯定是必不可少的。在今后的工作中，我要多练习写作，多写优秀的稿件，让更多的人了解我们华农梦酒。