茅台新电商平台全面上线，释放什么信号？

　　最近，白酒圈子里，应该没人不知道“i茅台”上线的消息了吧?

　　上线不到一天，“i茅台”就已经成功登顶苹果App Store购物类APP排行榜首，位列免费APP排行榜第三。2022年3月31日上线试运营第一天，就凭着简洁典雅的内容版式、丰富强大的申购功能得到了广大“茅粉”的好评。

　　作为茅台新电商平台的首秀，“i茅台”将发挥怎样的功能?又将为酒业带来怎样的影响? READING是购物平台，更是文化和体验平台

　　在一般消费者眼中，这样一个电商APP的横空出世，意味着购买茅台又多了一条靠谱的路径。诚然，具备申购功能的“i茅台”确实扮演了电商平台的角色。但在享受购物便利的同时，我们也应该清晰地认识到，这个平台的文化价值和体验价值。

　　在官方的表述中，“i茅台”是由贵州茅台酒股份有限公司开发并运营的预约购酒平台。它具备强大的全链路打通、营销数字化功能，既是茅台文化的传播者，又是产品到商品的全链路链结者，还是数字化营销的践行者。是不是有些晕乎了?别急，其实概括起来最核心的功能不外乎文化、体验和消费三大部分。

　　在文化方面，作为贵州茅台官方的新渠道入口，它承担着传递茅台文化和白酒文化的功能。在这里，你可以了解茅台的历史变迁，学习品鉴茅台酒的技巧。深刻感受茅台顺应自然天人合一的 “酒香、 风正、人和”核心文化内涵。

　　在体验环节，“i茅台”通过数字化手段，让每一瓶酒都被赋予了唯一的身份信息，被称为“一瓶一码”。通过“一瓶一码”，每瓶酒的生产、仓储、物流、销售等关键信息，都将被集成整合，从而实现从产品到商品的“端到端”溯源。全链路溯源体系的逐渐完备可以为消费者提供更加透明、便捷的消费体验。

　　在消费功能上，完成实名认证的消费者每天上午9点至10点可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品：53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。除此之外，还整合了包括1919吃喝、真快乐、酒便利、小米有品等12家第三方预约平台的预约入口供消费者预约飞天茅台。

　　总体来看，“i茅台”集文化、消费和体验于一体，已成为产品与商品的链接、营销力量协同的纽带、茅台文化传播的窗口和沟通消费者的桥梁。而有白酒营销专家也表示，目前茅台电商平台的主要作用是测试茅台线上直销的流程以及效果，对于货物直销进行相应的管控措施。把平台做小，实际上先解决平台的正常运营问题。

　　“i茅台”的运营，将带来怎样的影响?

　　对茅台本身而言，“i茅台”的试运营是渠道布局的新探索。在区块链等数字化技术日臻成熟的基础上，在渠道多元化不断推进的要求下，茅台采取线上线下打通的联动机制，为广大消费者提供一个放心、便捷的购酒新平台很有必要。它的出现，是茅台渠道多元化探索的重要一步，有利于茅台和白酒文化的传递，强化茅台品牌影响力，并快速拉动茅台新产品的市场动销。

　　对于白酒行业而言，茅台新电商平台的上线为广大白酒企业作了一个表率。在数字化技术大发展的当下，充分利用线上数字化平台为品牌发展赋能是一种普遍的趋势。茅台的深度“触网”，势必带动更多酒企加快数字化营销步伐。可以预见的是，未来将有越来越多的酒企推出自有营销平台，为产业数字化贡献力量。

　　对线下酒商而言，茅台新电商平台的上线是一个非常有震撼力的信号。尽管目前电商平台销售的产品并不包括飞天茅台，但并不代表未来也没有可能上线相关产品。线下酒商们应该保持足够的危机意识，改变传统躺着赚钱的陈旧观念，积极转型才能应对可能的变数。

　　对于消费者而言，“i茅台”的出现有多重价值。除了提供一条全新的抢购渠道外，还提供了了解茅台文化、学习白酒消费礼仪的机会。消费者可以更全面系统地了解茅台和白酒文化，提升自身文化素养和消费品位。

　　“i茅台”的上线，将刺激消费者的申购热情，将引发一场茅台与酒文化的学习热潮，将赋能茅台新品的线上动销，将加快行业数字化进程，更将开启茅台营销的新时代。